El siglo XX by AA. VV

autor:AA. VV. [AA. VV.]
La lengua: spa
Format: epub
Tags: Divulgación, Historia
editor: ePubLibre
publicado: 1992-01-01T00:00:00+00:00

“Yo he dado un hombre. ¡Dad vosotros el 10 por 100 de vuestra paga para la guerra!” Cartel norteamericano de la Segunda Guerra Mundial. París, Museo de Historia Contemporánea.

Las presiones económicas y culturales que aparecieron durante la Segunda Guerra Mundial y el periodo de reconstrucción remodelaron de muy diversas maneras la noción de feminidad. La Unión Soviética ya había preconizado un modelo extremo: deber cívico, productividad, responsabilidad colectiva y presencia pública. Gustavo Klousis expresa muy bien este modelo en un montaje de fotografías de mujeres que participan en una manifestación deportiva (las Espartaquiadas de Moscú de 1928). Se ve allí, en plena competición, a mujeres y hombres en pie de igualdad (fig. pág. sig.). En el otro extremo se encuentra el modelo norteamericano: la mujer en el hogar, maternal, individualista y consumidora. La publicidad se encargó de promover hábilmente este modelo. Un mensaje de la General Electric, por ejemplo, muestra a una mujer, en su casa, sola con su hija; si es feliz, ello se debe al producto que se trata de venderle: “Ella confía en General Electric”. Se la ve haciendo la colada familiar, y se dirige el mensaje a su marido, invisible, en calidad de proveedor de bienes de consumo a la familia: “Papá, si quieres quedar como un héroe esta Navidad, a mamá le encantaría una secadora como ésta.”

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